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“红包车”产品创意借鉴

产品和运营思路可以借鉴,不要局限于自己的小圈子
1、分析其产品策略
2、结合自身产品做出调整

继膜拜单车的“红包车”创意后,小黄单车也推出了“红包车”:系统随机指定一部分车辆为红包车,当用户在骑行这些红包车后,将会获得一定红包的奖励。
在红包车模式之上,俩家的执行规则有差异。


俩家的红包车规则大致如下(差异化未做标记)
2小时免费;
骑行超过10分钟随机奖励红包;
骑行结束停放到热点区域获得大额红包的概率会提高;
每辆车红包有上限,上限规则不知;
每天红包车不是固定的,一辆红包车被领取红包后,会变成普通车(是否100%不知);
红包超过10块后可提现。

为什么要做红包车?
1、这是一个运营策略,是烧钱的行为;
2、免费、打折策略已经无法有效培养用户习惯;
3、通过有效返现提升用户单量;
4、想通过差异化红包策略引导用户向“有桩”方向靠拢。

那么,我们能不能借鉴?
1、首先,我们自己的产品不烧钱,也可以借鉴(不一定要返现金);
2、了解这种策略对平台和对用户有何影响;
3、了解规则细节上测差异,体现了不同的运营思想(为什么要先免费2小时?为什么红包车不固定?为什么不按照每天骑行次数返红包?为什么红包不能直接支付车费?)。

怎么借鉴?
我们目前在做一款竞标产品,房地产平台的展示资源获取,在每个楼盘设置4个展示位,经纪人每天可竞标第二天展示位。我们是使用平台通用货币进行支付,货币是通过现金购买,有有效期。
此时应用红包策略的初步方案:
目的:提高用户参与度,提高用户单量。
产品方案:
1、每天随机设置部分楼盘为红包楼盘,竞标这些将获得通用货币返还;
2、返现的货币不可提现,有效期为1-7天,具体待定;
3、返现的货币可以指定楼盘使用;
4、楼盘可以固定,也可以在第一次竞标后刷新,取决于系统计算能力;

运营策略的思考
1、返还通用货币和随机免费获得展示位策略的差异?
2、限制使用和不限制使用的区别?
3、怎么合理的设置有效期?

具体产品具体分析,我们可以实时关注热点产品,取其精华作为己用。

 


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